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Quando o escritor e jornalista Macelo Brettas nos procurou, logo vi que se tratava de um livro interessante. O livro reunia crônicas e contos baseados em histórias reais retratando vivências de cidadãos em condição de vida na rua e escritos em diferentes estilos literários (miniconto, cordel, poema, rap…). Prefácio e posfácio do livro eram assinados por figuras de muita credibilidade, ponto bastante positivo. Além do original enviado pelo autor, eu sabia que 40% da impressão seria doada para alguma instituição ou biblioteca.
Desafio: lançamento aconteceria em 20 dias (com feriado neste período) – o que, para uma assessoria de imprensa, é um tempo muito curto para realizar o trabalho. Considerando o pouco tempo para o lançamento do livro (que também trazia belos registros fotográficos das pessoas em situação de rua entrevistados para o livro), decidimos focar nosso olhar no factual.
Após algumas conversas entre assessoria e cliente, ficou decidido: a Pastoral do Povo de Rua, da Arquidiocese de São Paulo, do combativo padre Júlio Lancellotti (que também assinava o prefácio), foi a escolhida para receber os livros. Em conversas com o cliente e do autor com o padre Júlio, ficou decidido, por sugestão do próprio padre Júlio, que os livros seriam doados diretamente aos moradores em situação de rua: “As pessoas em situação de rua gostam de ler”, afirmou padre Júlio Lancelotti.
O ponto de partida estava dado: começaríamos a divulgação do livro falando da noite de autógrafos, que seria em uma livraria na vila Madalena (São Paulo), e avisaríamos a imprensa do dia em que haveria a entrega dos livros pelo padre Júlio na Pastoral. Essas informações constaram do release do livro e, a partir daí, o trabalho transcorreu bem com ótimas pautas, a começar pela cobertura do telejornal SPTV 1 (TV Globo) da entrega dos livros às pessoas em situação de rua.
Nosso desafio com este cliente era interligar seus três produtos que eram complementares entre si: um livro, o Espaço Casa Floresta (agrofloresta idealizada por Anderson Maurício) e sua extensão, o projeto Realejo do Cultivo – intervenção que acontecia em feiras livres de frutas (onde os transeuntes sentavam-se confortavelmente em uma cadeira de praia, recebiam fones de ouvido e, quanto ouviam de olhos fechados uma meditação guiada sempre ligada à natureza. E mais, o local era preenchido por borrifadores com cheiro de jasmim.
Resolvemos, então, fazer uma “força-tarefa” e trabalhamos os três produtos ao mesmo tempo – em releases onde informávamos imprensa, blogueiros e instagramers e também em releases individuais – cada um sobre cada produto.
Ou seja, trabalhamos diversas editorias ao mesmo tempo. Uma correria gostosa que resultou em diversas pautas.
Durante muitos anos esta livraria levou o nome de Livraria Cortez pois, além de pertencer à Cortez Editora, vendia livros da própria editora; posteriormente também passou a vender livros de diversas editoras até ser desativada.
No lançamento da nova livraria no mesmo local pelas proprietárias da extinta livraria Cortez e da Cortez Editora (agora com o nome de Livraria das Perdizes), tínhamos o desafio de relacionar esta loja com a antiga livraria Livraria Cortez, ressaltando a ligação do histórico do local com a relação afetiva da família proprietária com a livraria antiga e a Editora Cortez – além, claro, de contar os diferenciais desta livraria.
Para tanto, destacamos a mudança no catálogo da nova livraria bem como sua curadoria como um de seus diferenciais para o público final leitor. Ressaltamos também que a inauguração desta livraria acontecia no ano em que comemoravam-se os 45 anos da Cortez Editora. Informamos quem seria o patrono da nova loja: o conceituado filósofo e escritor Mario Sergio Cortella – também patrono da extinta Livraria Cortez. Tudo isso foi informado nos releases escritos bem como nos follow ups realizados com a imprensa e com blogueiros e formadores de opinião.
Na abordagem junto à imprensa (bem como nos releases), falamos sobre as gestoras da nova livraria (no caso, as proprietárias, filhas do saudoso editor José Xavier Cortez) a fim de identificar diferenciais significativos da Livraria das Perdizes. Dentre eles, destacamos com ênfase:
Para o evento de lançamento foram convidados jornalistas, profissionais influentes da área, blogueiros e parceiros para o evento de inauguração. Foram produzidos +7 releases – soltamos as informações paulatinamente a fim de gerar expectativa sobre o lançamento da Livraria das Perdizes até chegarmos na informação completa. Fotos do
interior da loja bem como da fachada também foram enviadas. Durante o evento de inauguração, realizamos cobertura completa em tempo real pelos Stories/Instagram da assessoria.
Nossa estratégia de comunicação se mostrou vencedora. Alcançamos resultados nos principais veículos do País (incluindo matérias de página inteira em veículos como Folha de S.Paulo, O Estado de S.Paulo (que realizou duas matérias com a diretora-presidente da Editora Cortez e Livraria das Perdizes), o respeitado portal Publishnews, além de diversos veículos de comunicação. Ao todo, obtivemos perto de 40 resultados expressivos na imprensa tradicional, blogs, instagrans literários, além de formadores de opinião nacionalmente conhecidos.
Confira algumas das histórias que transformamos em notícias nos principais e mais respeitados meios de comunicação.
Bruna Lombardi participa de mega exposição sobre a evolução do ser humano — Estadão
Infectologista Jacyr Pasternak fala sobre romance — CBN
Nathalie Trutmann e Jacyr Pasternak lançam novos livros em São Paulo — PublishNews
Jacyr Pasternak lança livro policial sobre os perigos da pseudociência — A Tarde
Novo livro usa realismo fantástico para expor crise de identidade — A Tarde
Novo livro de Leonardo Menegatto aborda amizade e identidade — Sopa Cultural
‘Na Estranha Imagem Entre Nós’ aborda amizade e metamorfose — Geek Pop News
Realismo fantástico e reflexões profundas marcam novo livro de Leonardo Menegatto — Afina Menina
Masculinidade em ‘Na Estranha Imagem Entre Nós’ — Nerd RecomendA
Livraria que inspirou a Lei Cortez reabre — Folha de S.Paulo
Professor que viralizou com canções antirracistas lança livro — Estadão
Nova livraria em Perdizes é sonho adormecido de filhas de editor — Estadão
Professor lança o Manual Prático de Educação Antirracista — Rádio EBC
Nova livraria das Perdizes abre no dia 18 de novembro — PublishNews
Cortella lança livro infantojuvenil sobre fake news — Diário do Grande ABC
Livros perfeitos para presentear intelectuais no Natal — Terra
9 lançamentos da Bienal do Livro 2023 que você não pode perder — Crescer
Reel sobre nova livraria em Perdizes — Instagram @maisperdizes
Glória Maria ganha biografia ilustrada um ano após sua morte — Folha de S.Paulo
Magistrada negra que atua no STF fala sobre distância do juiz — Estadão
Livro sobre a trajetória de Glória Maria será lançado em Campinas — CBN Campinas
Clipping (WhatsApp) — CiClipping
Manoel Soares lança terceiro livro — Metrópoles
A nova empreitada literária de Manoel Soares — Veja
Alunos cegos ou com baixa visão visitam a Bienal do Livro — G1
Lélia Gonzalez ganha biografia para crianças — Estadão
Clipping (WhatsApp) — CiClipping
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